SEO itu Apa Sih Manfaatnya? (From Zero to Herrrrooo)

(Belajar SEO Tingkat Dasar Sampai Gahar!)

Seri Belajar SEO Tingkat Pemula, Menengah, sampai Lanjut! (Usia Anda atau Web Anda?)

Sebelum belajar SEO, supaya lebih relaks dan segar, yuk kita tonton bersama video motivasi internet marketing berikut ini.

Nah, jika Anda memperhatikan, yang bernama Joey menggunakan internet marketing untuk memasarkan produknya secara online. Dan salah satu elemen internet marketing yang digunakan adalah Search Engine Optimization (SEO). Di artikel ini kita akan bahas tuntas secara gamblang dengan pernak-perniknya. Selamat menikmati!

Artikel terkait: Kursus SEO Murah di Bekasi, Jakarta, dan Online

1. Pengenalan Apa itu SEO?

1.1 Jadi, Apa Definisinya?

Definisi apa itu SEO versi Wikipedia (terjemahan dari bahasa Inggris)

“Optimisasi Mesin Pencari atau Search Engine Optimization (SEO) adalah sebuah proses untuk mempengaruhi tingkat keterlihatan (visibilitas) sebuah situs web atau sebuah halaman web di hasil pencarian alami (sering disebut juga dengan pencarian tak-berbayar, pencarian non-iklan, atau pencarian organik).”

Istilah dengan kata-kata kita sendiri, adalah:

“melakukan proses berupa aktifitas tertentu pada website Anda agar ketika para pengguna internet mencari sesuatu yang berhubungan dengan isi dari konten website Anda itu, situs web atau halaman Anda tersebut ditampilkan di halaman 1 daftar pencarian alami/tak-berbayar/non-iklan/organik”.

Ilustrasi

Misalnya Anda memiliki sebuah situs web haji dan umroh yang bernama Alsha Tour & Travel. Di situs tersebut ada paket-paket haji, umroh, dan tour muslim untuk tahun 2017 yang Anda pasarkan. Maka dengan melakukan SEO yang tepat dan benar, serta meningkatkan user experience, ketika ada yang mencari umroh untuk tahun 2017 atau paket tour muslim yang tersedia di tahun 2017, konten website Anda akan berada di halaman pertama daftar pencarian. Semakin baik peringkat di halaman pertama itu, semakin baik.

Setelah website Anda tersebut sukses dioptimasi, berikut inilah tampilan layar ketika pengguna internet mengetikkan umroh 2017 di Google.

Dan berikut ini tampilan layar (hasil halaman atau Search Engine Result Page/SERP) ketika pengguna internet mengetikkan tour muslim 2017 di Google.

Begitulah ilustrasi aktifitas SEO yang tepat sasaran. Website Anda akan mudah ditemukan oleh calon konsumen produk-produk, jasa-jasa, informasi perusahaan Anda, organisasi Anda, atau apapun yang akan Anda tawarkan kepada para audience / pengguna internet yang membutuhkannya (target pasar Anda) dengan user experience yang memuaskan.

Catatan:

1. umroh 2017 dan tour muslim 2017 yang diketikkan oleh pengguna internet sebagaimana ilustrasi di atas disebut dengan “kata atau frasa kunci” atau “keyword (disingkat KW) atau key phrase (KP)“.
2. Ingat istilah penting bersinonim berikut ini:
   • Hasil pencarian SEO = hasil alami = hasil tak-berbayar = hasil non-iklan = hasil organik
   • Hasil pencarian non-SEO = hasil tidak alami = hasil berbayar = hasil iklan = hasil non-organik
3. Jadi SEO selalu alami/organik, tak berbayar, non-iklan.
4. Dan non-SEO selalu… (mohon Anda coba jawab)

1.1.1 Pencarian SEO VS Non-SEO

Jika kembali mengacu pada gambar hasil “umroh 2017” sebelumnya, berikut ini gambaran bagaimana cara membedakan pencarian SEO dan non-SEO.

Dari gambar di atas terlihat bahwa pencarian non-SEO ditandai dengan tulisan Iklan (atau Ads dalam pencarian berbahasa Inggris). Di Yahoo, pencarian non-SEO akan ada tulisan Iklan.

Berikut ini tanda-tanda iklan di pencarian Google (warna bisa hijau seperti ilustrasi di atas, atau kuning seperti gambar berikut ini):

Dan ini tanda iklan di pencarian Yahoo:

1.1.2 Tabel Kelebihan dan Kekurangan Non-SEO VS SEO

Berikut ini table kelebihan situs/halaman web yang non-SEO VS kelebihan situs/halaman web yang di-SEO-kan.

Dan ini masing-masing kekurangannya:

Dari tabel kelebihan dan kekurangan di atas dapat kita tarik kesimpulan bahwa pencarian SEO adalah hasil pencarian utama dan pencarian non-SEO adalah pencarian tambahan atau sementara. Karena adanya pencarian utama ini, maka Google mendapatkan tambahan income yang sangat banyak. Itu kalau dari sisi bisnis.

Namun bukan berarti pencarian non-organik tidak memiliki nilai sama sekali. Jika Anda bisa mengoptimisasi keduanya, maka hal tersebut akan lebih baik dibandingkan hanya menggunakan salah satunya saja. Karena masing-masing saling melengkapi untuk melengkapi user experience pencari.

Catatan: Pencarian non-SEO biasanya dipakai oleh situs web baru agar bisa cepat memasarkan produk atau jasanya untuk mendapatkan keuntungan, sambil terus mengoptimisasi situs web tersebut secara organik.

Karena SEO adalah proses yang tumbuh dan berkembang. Dimulai dari sebuah situs web yang baru Anda daftarkan domain dan hostingnya. Situs yang tidak populer, tidak memiliki posisi apapun di pencarian internet. Tapi jika situs web tersebut dioptimisasi dengan baik dengan konten yang berkualitas, maka website Anda itu akan berkembang semakin besar, populer, memiliki posisi bagus di pencarian, dan memenuhi objektif pemilik situs.

Berbeda dengan non-SEO atau non-organik yang sifatnya instan. Ada uang Google sayang, tidak ada uang iklanku hilang.  (Namun tetap harus diingat bahwa keduanya memiliki kelebihan dan kekurangan masing-masing. Anda bisa memilih salah satunya, atau bahkan keduanya, sesuai dengan kebutuhan Anda.)

Jika Anda suka memelihara hewan misalnya kucing, maka Anda paham arti alami atau organik. Begitu juga para ibu-ibu yang suka belanja ayam di pasar. Ada ayam kampung yang organik, ada juga ayam potong biasa yang non-organik.

Bagaimana dengan ayam kalkun (turkey), seperti gambar di bawah ini? 🙂

1.1.3 Salah Kaprah “SEO Non-Organik”

Setelah memahami pengertian SEO dan non-SEO, Anda mengetahui bahwa tidak ada yang namanya “SEO non-organik” karena SEO itu sendiri adalah proses alami/organik maka hasil proses sebuah situs web adalah berupa pencarian organik. Pencarian non-organik yang muncul di bagian atas atau samping kanan halaman pertama Google adalah karena optimisasi non-SEO (iklan berbayar), bukan optimisasi SEO.
Jika SEO selalu organik (SEO = organik), maka non-organik pastilah non-SEO (non-organik = non-SEO)

Sehingga tidak ada “SEO non-organik”.

1.1.4 Arti Lain dari SEO

Di komunitas SEO, selain berarti Search Engine Optimization, SEO juga bisa diartikan Search Engine Optimizer, yakni orang yang melakukan optimisasi mesin pencari. Jadi artinya di sini adalah sebuah profesi. Jika Anda adalah seorang praktisi SEO, maka jika seorang dari luar negeri menanyakan profesi Anda “What are you?”, Anda bisa menjawab: “I am an SEO.” (search engine optimizer a.k.a. profesi seseorang yang melakukan optimisasi mesin pencari).
Selain profesi, juga SEO bisa digunakan untuk menerangkan jabatan atau kata benda lainnya, yang berarti “terkait dengan SEO”. Misalnya “We are SEO consultants.”, “I am the SEO Manager.”, atau “It is a SEO book.”

Jadi kalau Anda akan berkarir di bidang optimasi web baik secara personal ataupun profesional, di lingkup nasional maupun internasional, atau ingin punya perusahaan SEO sendiri, Anda sudah tidak terlalu gaptek kalau berkomunikasi tentang istilah ini dengan orang luar negeri. Peace 🙂

Catatan: contoh-contoh di atas adalah contoh dalam bahasa Inggris. Silahkan disesuaikan untuk bahasa Indonesianya.

1.1.5 Ringkasan Definisi-definisi

Berikut ini ringkasan kata-kata sakti yang akan Anda temui:

1. SEO adalah search engine optimization atau search engine optimizer.
2. Kata kunci (atau keyword atau KW) adalah satu kata yang diketikkan oleh pengguna internet di mesin pencari.
   • Frasa kunci (atau key phrase) adalah frase (beberapa kata) yang diketikkan oleh pengguna internet. Walau berbeda arti, frase kunci sering disebut sebagai kata kunci.
3. SERP adalah search engine result page yaitu halaman pencarian.

Berikut ini gambar visual dari definisi-definisi tersebut:

Dengan memahami apa definisi SEO itu, istilah dan terminologi, dan definisi-definisi nyadi atas, Anda bisa membuat definisi bebas, namun tetap mengingat dan memahami definisinya secara umum misalnya dari Wikipedia berbahasa Inggris.

Salah satu definisi apa SEO itu secara bebas misalnya: “semua usaha yang perlu agar sebuah situs web atau sebuah halaman web dapat muncul di SERP untuk setiap keyword yang ditargetkan”.

Selamat mencoba! 🙂

1.2 Apa Tujuan SEO?

Jika Anda sudah melakukan optimisasi pada website Anda seperti ilustrasi www.alshatravel.com di atas, maka tentunya akan lebih banyak klik (atau kunjungan) dari para pengguna internet ke website Anda tersebut, dibandingkan jika website Anda tidak muncul di halaman 1 pencarian. Frekuensi atau intensitas klik atau trafik kunjungan (atau trafik saja) para pengguna internet terhadap pencarian (misalnya Google), dapat dianalisa dengan peta panas klik (click heatmap atau bisa disebut dengan heatmap saja), seperti gambar berikut ini (disebut Google heatmap atau Google SERP heatmap).

Perhatikan bahwa mayoritas klik pengguna akan banyak berada di separuh halaman pertama atas (upper fold), yaitu bagian halaman yang langsung terlihat oleh pengguna tanpa harus menggulung (scroll) atau klik untuk melihat separuh halaman bagian bawah.

Perhatikan legend warnanya. Misalnya untuk warna merah adalah 100%, yang berarti setiap kali halaman pencarian ditampilkan oleh misalnya Google, maka area berwarna merah itu selalu mendapat klik dari pengunjung. Sehingga artinya area berwarna merah lebih akan banyak mendapat pengunjung internet dari area warna lainnya (orange, kuning, hijau, biru muda, dan seterusnya).

Setelah Anda memahami definisi SEO dari Wikipedia bahasa Inggris di ilustrasi-ilustrasi di atas dan gambar click heatmap, jika kita lengkapi pengetahuan kita tentang sebelumnya dengan definisi di Wikipedia berbahasa Indonesia , Anda akan bisa langsung memahami tujuan dan manfaat SEO. Berikut definisi dari Wikipedia berbahasa Indonesia.

Definisi SEO versi Wikipedia Indonesia

“Optimisasi mesin pencari (bahasa Inggris: Search Engine Optimization, biasa disingkat SEO) adalah serangkaian proses yang dilakukan secara sistematis atas konten yang berkualitas di situs web yang bertujuan untuk meningkatkan volume dan kualitas trafik kunjungan menuju situs web tertentu dengan memanfaatkan mekanisme kerja atau algoritma mesin pencari tersebut.”

Dari definisi / pengertian SEO di Wikipedia bahasa Inggris dan Wikipedia bahasa Indonesia, maka bisa kita simpulkan bahwa tujuan SEO dibagi menjadi dua, yaitu Tujuan Dasar dan Tujuan Utama.

1.2.1 Tujuan Dasar

Tujuan Dasar terkait dengan posisi atau peringkat/ranking yaitu meningkatkan posisi/ranking/peringkat situs web atau halaman web Anda di halaman pencarian mesin pencari (SERP). Mohon diingat bahwa tujuan dasar ini diturunkan dari definisi SEO itu apa di Wikipedia bahasa Inggris.

Pencapaian ranking terbaik diupayakan dengan jalan membuat konten yang berupa isi situs web dan halaman-halaman web yang relevan, unik, dan berkualitas serta dengan meningkatkan popularitas situs dan halaman-halaman web Anda dengan cara mendapatkan rekomendasi berupa tautan (link) yang berkualitas juga dari situs-situs web luar yang relavan, unik namun dalam bidang yang sama (relevan) dengan website Anda, berasal dari halaman yang kontekstual, dan berkualitas.

1.2.2 Tujuan Utama

Sedangkan tujuan SEO yang utama, yang kita bisa lihat dan tangkap dari pengertian dan definisi jelas apa SEO itu di Wikipedia bahasa Indonesia, adalah terkait dengan trafik, yaitu berfokus untuk meningkatkan trafik. Dan ini adalah efek netto atau tujuan yang akan tercapai manakala tujuan dasar (meningkatkan ranking) sudah tercapai.

Tujuan yang utama adalah berikut ini:

1. Meningkatkan Volume Trafik Kunjungan Pengguna Internet
   • Supaya sebanyak-banyaknya pengunjung mendatangi situs kita dengan menjadi yang paling banyak diklik (berada di area berwarna merah pada click heatmap yaitu di bagian separuh halaman di atas/upper fold, lebih baik lagi menjadi nomor 1 – 3 di SERP). Seperti Google tekankan bahwa halaman website yang memiliki konten yang lebih baik dan cara kerja teknik SEO yang akurat, akan mendapatkan rangking yang tinggi.
2. Meningkatkan Kualitas Trafik Kunjungan Calon Konsumen Produk atau Jasa Anda
   • Sebanyak mungkin pengunjung tersebut adalah pengunjung yang ditargetkan sesuai dengan frasa kunci / keyword yang akan Anda pilih, sehingga lalu-lintas / trafik pengunjung / kunjungan yang datang memang membutuhkan dan sedang mencari apa-apa yang Anda tawarkan di website Anda. Hal ini menciptakan trafik kunjungan yang berkualitas ke website Anda).
3. Mempertahankan Kedua Jenis Trafik di Atas Secara Berkesinambungan

Sebagaimana Anda dipahami, dengan riset keyword yang benar dan proses SEO yang jitu, konten yang unik dan bermutu, peringkat pencarian yang bagus tercapai, maka ketiga tujuan utama di atas akan mudah segera dicapai.

Jika tujuan SEO Anda tercapai, dari tujuan dasar dan tujuan utama ini, maka dapat dipastikan akan banyak trafik tertarget menuju halaman ayau situs website yang Anda optimisasi. Semakin banyak trafik tertarget, maka potensi tercapainya objektif atau tujuan akhir dari website Anda akan semakin tinggi.

1.3 Apa Manfaat SEO?

Nah, setelah Anda mengetahui kelebihan-kelebihan SEO dari tabel sebelumnya di artikel ini, 1 tujuan dasar SEO, dan 3 tujuan utama SEO, maka manfaat SEO adalah faktor-faktor positif yang terjadi setelah tercapainya tujuan-tujuan tersebut: yaitu konversi mikro dan akhirnya konversi makro.

Konversi adalah penerimaan, persetujuan, dukungan, atau apapun perubahan positif para pengunjung internet terhadap semua elemen-elemen dan konten yang menarik di situs website yang Anda miliki, yang pada akhirnya mereka menjadi bagian dari anggota komunitas, partisipan, atau konsumen Anda.

Inilah Manfaat SEO

1. Konversi Umum
   • Meningkatnya popularitas dan otoritas situs website Anda sehingga mudah dijangkau oleh calon audience, pengguna informasi, atau konsumen produk/jasa yang Anda targetkan.
   • Meningkatnya otoritas, brand, dan kepercayaan konsumen atau komunitas terhadap perusahaan, professional, atau personal Anda, sehingga website Anda menjadi acuan atau referensi di bidangnya (dengan syarat situs Anda memiliki isi yang unik, bagus, dan berotoritas / authorized contents).
2. Konversi Utama
   • Akibat konversi umum di atas, maka terjadilah konversi mikro seperti kembalinya pengunjung ke situs Anda, waktu kunjungan yang relatif lebih lama, dan interaksi lainnya yang menyatakan penilaian positif pengunjung situs kepada situs web Anda.
   • Akibat konversi mikro di atas, maka tingkat pencapaian objektif utama situs web Anda juga akan meningkat. Inilah yang disebut dengan konversi makro: misalnya meningkatnya transaksi penjualan jika situs Anda berkategori situs komersial misalnya toko online atau agen perjalanan wisata, meningkatnya jumlah pengunjung harian jika situs Anda adalah situs berita, meningkatnya jumlah pelanggan artikel terbaru jika situs Anda adalah situs produk informasi terkait industri atau bidang tertentu, dan seterusnya.

Konversi dari trafik pengunjung bisa diupayakan dengan formula konversi (conversion formula) diantaranya dengan menyediakan komponen-komponen tertentu di situs web Anda seperti form pendaftaran online, kalimat-kalimat yang mengajak untuk melakukan suatu aksi (call-to-action atau CTA) atau tombol-tombol seperti “Beli Sekarang” atau “Daftar Sekarang” yang terkait pemenuhan objektif situs Anda, dan sejenisnya. Bidang ilmu khusus yang mempelajari bagaimana meningkatkan tingkat konversi adalah conversion rate optimization (CRO).

1.4 Dan Akhirnya, Apa Keuntungan dari SEO?

Setelah manfaat SEO dirasakan, maka giliran tibalah keuntungan yang didambakan tiba. Sebagaimana di atas, jika situs Anda berkategori komersil seperti toko online, maka keuntungan materil berupa profit atau revenue akan didapat. Jika situs Anda terkait dengan yayasan dan kegiatan sosial atau pendidikan gratis bagi mereka yang tidak mampu atau jauh dipelosok daerah tanpa sekolah fisik, maka keuntungan moril menjadi pencapaian keuntungan ini.

Jadi keuntungan yang bisa didapat dari SEO adalah keuntungan moril dan/atau keuntungan materil, sesuai dengan objektif utama dari situs web dan konten yang Anda sajikan.

Catatan penting: Karena keuntungan SEO adalah hasil akhir per satuan waktu yang dicapai, maka bisa dirumuskan ukuran pencapaian Anda dalam satuan Keseluruhan Biaya SEO dibagi Total Keuntungan SEO (atau Total Cost SEO/Total Benefit SEO). Jika hasilnya kurang dari 1, maka artinya pencapaian SEO Anda belum optimal a.k.a. Optimisasi Belum Optimal.

1.5 Tujuan Dasar, Tujuan Utama, Manfaat, dan Keuntungan

Setelah memahami pengertian SEO, tujuan dasar , tujuan utamanya, manfaat, dan keuntungannya, berikut ringkasan dalam gambar yang memvisualisasikan keterhubungan proses pencapaiannya.

Misalnya situs Anda adalah sebuah situs komersial yang menawarkan produk dan jasa tertentu. Maka jika semua proses pencapaian tujuan, manfaat, dan keuntungan ini telah Anda lalui dengan sukses, maka kemungkinan terjadinya transaksi penjualan melalui situs Anda akan semakin tinggi. Jika banyak konsumen puas dengan produk atau layanan Anda, maka bisa dipastikan mereka akan selalu berkunjung kembali ke situs Anda dan menjadi advokat marketing yang ampuh bagi produk atau jasa Anda (via Word of Mouth Marketing/WOMM). Selamat!

1.6 Jenis Penargetan SEO

Secara umum jenis penargetan SEO adalah jenis penargetan web, seperti pada ilustrasi dan contoh di atas. Namun, Google menyediakan beberapa jenis pencarian seperti pencarian gambar (image search), pencarian lokal (local search), pencarian video (video search), pencarian akademik (academic search), dan pencarian berita (news search).

Selain jenis pencarian Web, jenis pencarian local (local search) juga sangat penting untuk dipahami karena Google memberikan bobot lebih pada pencarian sesuai posisi geografi pengguna internet pada saat melakukan pencarian. Dan karenanya jangan heran jika pencarian yang bisa berubah-ubah, sesuai lokasi dari si pencari.

Mengasyikkan bukan? Nah, setelah Anda memahami tentang apa SEO itu, langkah selanjutnya adalah memahami proses-proses unik yang harus Anda kuasai untuk mencapai semua tujuan, manfaat, dan keuntungannya secara optimal.

2. Riset KW

Sebagaimana namanya, “kata atau frasa KUNCI“ memainkan peranan utama dalam dunia per-SEO-an. Apa pasal?

Kalau saya tanya Anda apa yang dilakukan oleh pengguna internet untuk mencari sesuatu di internet, maka kemungkinan besar Anda akan menjawab “kata, frase, atau kalimat yang diketikkan di kotak pencarian”, misalnya Google. Seperti gambar berikut ini:

Maka dari hal tersebut dapat diambil kesimpulan bahwa kata, frase, atau kalimat tersebut adalah representasi dari pikiran, ide, pertanyaan, atau rasa ingin tahu dari pengguna mesin penelusuran tersebut, lalu diketikkan di kotak pencarian di atas.

Sungguh menakjubkan!

Tapi memang sudah sewajarnya karena selain kata sebagai representasi pikiran, ide, atau rasa ingin tahu, selain yang bisa diucapkan, juga yang bisa dituliskan. Sehingga disebutlah kata yang menjadi representasi pikiran/ide/pertanyaan/rasa ingin tahu tersebut sebagai kata atau frase KUNCI.

Maksud riset ini adalah agar Anda mengetahui kata, frase, atau kalimat apa yang paling sering digunakan pengguna internet terkait dengan produk, jasa, atau informasi yang Anda tawarkan di situs web Anda. Jika misalnya Anda memiliki agen perjalanan umroh, Anda harus mengetahui setiap kata, frase, dan kalimat terkait layanan perjalanan umroh yang banyak dipakai di pencarian. Misalnya jika untuk pencarian paket umroh pada tahun 2017 didapat kata umroh 2017 yang paling sering dipakai oleh para pengguna internet, Anda harus memastikan halaman web terkait di situs Anda memiliki elemen-elemen web yang mengandung frase “umroh 2017” (tanpa tanda petik) ini.

Biasanya kata kunci untuk sebuah halaman web sekitar 1 – 3 buah saja. Satu kata/frase kunci utama dan yang lainnya adalah kata/frase kunci tambahan. Misal dalam contoh ini: umroh 2017 adalah kata/frase kunci utama, sedangkan umroh 2017 jakarta dan umroh murah 2017 adalah dua kata/frase kunci tambahan atau pendukungnya (sering juga disebut KW turunan karena biasanya KW tambahan atau KW pendukung ini diambil dari keyword yang utama).

2.1 Alat-alat Untuk Melakukan Riset KW

Alat untuk melakukan riset KW yang umum dan gratis adalah Google Keyword Planner dan Google Trends. Selain itu tersedia juga perangkat bantu tambahan lain yang juga gratis seperti Ubersuggest dan Soovle. Untuk lebih detailnya mengenai riset ini, akan dituliskan di artikel tersendiri mengenai riset KW SEO. (Misalnya seperti pembahasan di artikel ini.)

2.2 Tujuan Melakukan Riset KW

Inti tujuan dari melakukan riset ini adalah Anda bisa menemukan kata-kata yang paling cocok menggambarkan produk atau jasa di situs web Anda yang paling sering digunakan oleh para pengunjung di internet untuk mencari produk atau jasa sejenis. Inilah tujuan utama melakukan riset kw.

Catatan: Proses selanjutnya frase-frase atau kata-kata hasil riset ini nanti harus diletakkan di beberapa elemen penting di situs atau halaman web Anda dan didapatkan sebagai teks jangkar dari tautan situs eksternal yang mengarah ke situs atau halaman web Anda. Dan hal ini sudah masuk ke jenis optimisasi pada SEO yang pertama yaitu: Optimisasi Halaman (SEO On-Page). Jadi tanpa adanya riset KW, Anda tidak bisa memulai dengan baik dan benar.

3. Jenis-jenis Optimisasi

Setelah panjang-lebar berteori dengan beberapa ilustrasi di atas, atau sudah ada beberapa kata dan frase (hasil dari proses riset) dalam genggaman Anda, mungkin Anda sekarang punya pertanyaan: “Jadi bagaimana cara terbaik saya untuk melakukan teknik SEO?”

Good question!

Secara umum, ada dua jenis optimisasi. Yang pertama adalah Optimisasi Halaman atau Optimisasi Di-Halaman (Teknik On-Page) dan yang kedua adalah Optimisasi Di Luar-Situs (Teknik SEO Off-Site).

Namun secara lengkap sebenarnya ada 2 jenis optimisasi lainnya yang seringkali dipisahkan dari dua jenis optimisasi utama di SEO. Dua optimisasi lainnya tersebut adalah Optimisasi Domain dan Optimisasi Kata / Frase Kunci dan Lainnya. Bersama-sama Optimisasi Luar-Situs, kedua jenis optimisasi ini termasuk dalam kategori optimisasi tingkat lanjut.

Berdasarkan informasi di atas, berikut ini pembagian jenis optimisasi SEO berdasarkan tingkat kesulitannya:

1. Optimisasi Tingkat Dasar
   • Teknik SEO On-Page
2. Optimisasi Tingkat Lanjut
   • Teknik SEO Off-Site
   • SEO Domain
   • SEO Kata Kunci dan Lainnya

3.1 Optimisasi Halaman (SEO On-Page)

Optimisasi Halaman adalah proses di mana Anda melakukan perubahan di halaman web Anda agar halaman tersebut menjadi relevan dengan kata penelusuran yang dicari oleh pengguna di internet. Teknik ini termasuk kategori Optimisasi SEO Tingkat Dasar.

Misalnya sebagaimana ilustrasi sebelumnya, Anda pemilik situs web agen perjalanan umroh dan memasarkan paket umroh untuk tahun 2017. Setelah Anda melakukan rise, Anda mendapatkan kata kunci utama umroh 2017 dan kata kunci pendukung umroh murah 2017.

Cara melakukan optimisasi halaman adalah dengan memastikan kata kunci-kata kunci tersebut berada di bagian-bagian halaman web berikut ini:

1. Nama domain (jika memungkinkan, untuk kata kunci pendek)
2. Title tag (tag judul)
3. Meta description tag
4. Kategori dan sub-kategori halaman
5. URL
6. Breadcrumbs
7. Headings (h1, h2, h3, dan seterusnya)
8. Image dan Image slider (nama file dan alt text)
9. Isi halaman (body copy), berupa kata kunci tersebut dan kata yang terkait seperti sinonom-sinonimnya dan variasi kata bentukannya.
10. Tautan eksternal ke situs otoritas seperti perusahaan-perusahaan dan organisasi-organisasi yang penting

Sekali lagi, tujuan Optimisasi Di-Halaman ini adalah agar halaman web Anda relevan (atau sangat-sangat relevan) terhadap kata kunci yang dicari oleh pengguna internet sehingga waktu pengguna berada di halaman web Anda semakin lama (dan hal ini semakin baik!). Juga kembalinya lagi pengunjung lama ke halaman web Anda tersebut menandakan web Anda relevan, unik, dan memiliki informasi yang bernilai, mendalam, yang dibutuhkan pengunjung situs web Anda sesuai kata kunci atau keyword yang sudah Anda sebar di elemen-elemen halaman web Anda tersebut.

Karena jurus ini terkait dengan bahasa HTML, script blogger atau php untuk WordPress, maka diperlukan pemahaman mengenai bahasa HTML, blogger tag, atau php agar tidak terjadi kesalahan saat melakukan Optimisasi Halaman. Salah satu situs yang bagus untuk belajar HTML adalah Prothelon. Atau Anda juga bisa mengikuti pelatihan Paket SEO Blogspot atau WordPress di SEM & SEO Management untuk sekalian mempelajari HTML dan bahasa pemprograman web lain yang diperlukan untuk melakukan SEO Di-Halaman.

3.1.1 Contoh Hasil SEO On-Page

Gambar di bawah ini adalah sebuah contoh sederhana peletakan kata kunci yang sudah didapat sebagaimana yang diilustrasikan di atas, yaitu kata kunci umroh 2017 (KW utama) dan umroh murah 2017 (KW tambahan) di beberapa elemen halaman web seperti URL, heading h1, dan body text berupa tautan di menu navigasi utama. Inilah contoh hasil dari Optimisasi Di-Halaman atau On-Page SEO.

3.1.2 Yang Harus Dihindari Saat Melakukan On-Page SEO

Saat melakukan optimisasi di-halaman, sikap yang diambil haruslah proporsional dan profesional, tidak berlebih-lebihan. Karena kalau tidak, maka boro-boro Anda mendapat nilai yang positif dari aktifitas optimasi On-Page Anda, malahan situs atau halaman web Anda itu bisa-bisa mendapatkan filtering (peringkat melorot), diganjar penalty (tidak ditampilkan untuk sementara sampai Anda meminta kepada Google untuk mengembalikannya di pencarian), atau bahkan di-banned (situs dilarang atau dibuang dari indeks engine pencari kalau terus menerus ketahuan Google melakukan pelanggaran optimisasi di-halaman). Aktifitas yang berlebihan atau melampaui batas ini, biasanya karena para SEO melakukan optimisasi hanya untuk engine pencari (yang acapkali melanggar ketentuan dan aturan Google), bukan pengunjung internet . Praktek optimisasi di-halaman yang terlarang ini dinamakan praktek black hat (topi hitam).

Contoh Aktifitas Black Hat Pada Optimasi On-Page:

1. Penggunaan kata kunci yang berlebihan di elemen-elemen situs atau halaman web (keyword stuffing)
2. Menggunakan warna huruf yang sama dengan warna background halaman web (hidden texts)
3. Membuat isi halaman web dengan alat bantu secara otomatis (auto generated content atau AGC),
   • misalnya: menduplikasi artikel dengan alat bantu perangkat lunak tanpa mengecek kualitasnya lagi artikel-artikel yang baru (content spinning)
   • membuat halaman web dengan mengambil potongan-potongan teks atau gambar dari situs-situs lain bukan miliknya (content stealing) lalu menggabungkannya menjadi halaman web miliknya (content scrapping)
4. Menyalin isi milik orang lain (plagiarism)
5. Membuat halaman yang berbeda untuk mesin telusur dan pengunjung (cloaking)
6. Mengganti isi halaman secara keseluruhan setelah halaman tersebut mendapat ranking di SERP (swapping)
7. Membuat sebuah halaman-halaman khusus untuk menarik perhatian engine telusur, namun mengarahkan pengunjung manusia ke halaman yang lain (doorway pages)
8. Teknik-teknik SEO black hat on-page lain yang dilarang Google (lihat https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=id)

Jadi Anda harus sangat berhati-hati saat menjalankan aktifitas optimisasi halaman Anda, jangan sampai tidak proporsional, tidak profesional, tidak etis, tidak fair, merugikan orang lain, dan akhirnya merugikan diri sendiri.

3.2 Optimisasi Luar-Situs (SEO Off-Site)

Optimisasi Luar-Situs adalah proses di mana Anda melakukan peningkatan nilai (popularitas) pada faktor-faktor di luar situs Anda yang mempengaruhi peringkat halaman web Anda sesuai kata atau frase kunci yang Anda bidik.

Mengapa hal yang di luar situs menjadi penting bagi mesin searching?

Ilustrasi I

Bayangkan jaman old school dahulu pada saat pemilihan ketua kelas melalui pemungutan suara seluruh murid di kelas. Dari 3 kandidat terpilih, seluruh murid menuliskan pilihan mereka di atas secarik kertas. Murid A memilih kandidat no.1, murid B memilih kandidat no. 3, dan seterusnya. Setelah semua kertas terkumpul, maka dibacakanlah semua isi kertas tersebut. Diantara ketiga kandidat ketua kelas itu, siapa yang meraih suara (pilihan/vote) terbanyak dan disetujui oleh bapak/ibu guru, maka dialah yang berhak menjadi ketua kelas.

Suara/pilihan/vote dalam pemilihan ketua kelas di atas dalam SEO disebut juga dengan backlink (tautan balik).

Backlink

Definisi backlink versi Wikipedia Bahasa Inggris (diterjemahkan ke bahasa Indonesia):

“Backlink, juga dikenal sebagai link masuk, inbound link, inlink, dan link balik (atau tautan-balik), adalah link (atau tautan) yang masuk ke sebuah situs web atau halaman web. Dalam terminologi dasar link, backlink adalah link apapun yang diterima oleh sebuah node web (halaman web, direktori, situs web atau domain tingkat atas) dari node web lain.

Inbound link yang awalnya penting (sebelum munculnya search engine) sebagai dasar navigasi web; hari ini, kepentingannya terletak pada peringkat dari search engine optimization (SEO). Jumlah dan kualitas backlink adalah salah satu indikasi popularitas atau pentingnya sebuah konten website yang menarik atau halaman (misalnya, ini digunakan oleh Google untuk menentukan PageRank dari halaman web). Di luar SEO, backlink halaman web mungkin kepentingan pribadi, budaya atau semantik signifikan: mereka menunjukkan siapa yang membuat perhatian ke halaman tersebut.”

Itulah definisi dari Wikipedia. Memang awalnya agak membingungkan bagi yang baru mempelajari mengenai SEO Off-site. Maka untuk lebih jelasnya kita analogikan ilustrasi pemilihan ketua kelas tadi dengan arti tautan atau backlink ini.

Ilustrasi II

Sekarang bayangkan ada 3 buah situs web terbaik dari sisi harga dan kualitas pelayanan yang sama-sama memasarkan umroh. Ketiga situs itu adalah situs milik Anda, situs milik saya, dan situs milik orang ketiga tak dikenal. Karena ketiga situs itu memiliki isi yang berkualitas maka banyak situs-situs lainnya menaut-balik (backlinking) ke ketiga situs tersebut. Katakanlah situs Anda mendapat tautan balik dari situs web komunitas umroh dan haji di Sumatera. Situs saya banyak mendapat tautan balik dari situs web blog-blog pemerhati umroh, dan situs orang ketiga tak dikenal mendapat banyak tautan balik dari situs web forum-forum komunitas pengajian Islam.

Analogi dengan pemilihan ketua kelas melalui pemungutan suara sebelumnya, maka untuk menentukan siapa yang menjadi nomer satu untuk pencarian kata umroh 2017 misalnya, Google akan menghitung jumlah dan kualitas backlink atau tautan balik (analogi dengan suara atau vote seluruh murid) ke ketiga situs umroh tersebut. Setelah perhitungan kualitas dan kuantitas backlink tersebut selesai (ditambah dengan faktor-faktor lainnya dari setiap situs umroh tersebut yang juga diperhitungkan Google), maka Google barulah bisa menentukan situs mana yang menjadi nomer 1, nomer 2, nomer 3, dan seterusnya di pencarian frase umroh 2017. Sama persis dengan mekanisme pemilihan ketua kelas yang sudah diilustrasikan sebelumnya.

Dari analogi di atas dapat dipahami bahwa peningkatan nilai luar-situs (atau popularitas) situs/halaman web Anda dilakukan dengan membangun atau mendapatkan backlink dari situs-situs lain (di luar situs Anda) yang menaut (me-link) ke situs/halaman web Anda tersebut. Situs penaut dengan otoritas tinggi dan memiliki kategori yang sama dengan situs web Anda, akan memberikan nilai SEO offs-iteyang tinggi dibandingkan dengan yang selainnya.

3.2.1 Bagaimana Cara Mendapatkan Backlink?

Cara Cepat: 

1. Dari situs web media sosial bookmarking (Lintas.me, Google bookmark, Digg, dan lainnya)
2. Dari media sosial (Facebook, Tweeter, Youtube, dan lainnya)
3. Dari forum-forum online (Kaskus, Merdeka, Detik, Bersosial, Kompas, dan lainnya)
4. Dari komentar di blog (blog walking atau blog commenting)
5. Dari directory web
6. Dari artikel-artikel yang Anda publish di situs-situs artikel
7. Dari atribut-atribut profile di situs Web 2.0 (Blogspot, WordPress, Blog Detik, Weebly, dan lainnya)
8. Dan lain-lain

Cara Terbaik

Membuat isi halaman web Anda yang unik, berkualitas tinggi (valuable), dan layak untuk dibagikan (shareable) sehingga halaman web Anda tersebut menjadi acuan, dishare, dan ditaut oleh situs lain yang berotoritas atau di bidang yang sama dengan situs Anda secara alami bahkan tanpa Anda minta.

3.2.2 Bagaimana Melihat Hasil Optimisasi SEO Off-Page Anda?

Untuk mengecek apakah Optimisasi Luar-Situs Anda mulai membuahkan hasil, salah satu caranya adalah dengan melakukan cek di Google Search Console (sebelumnya bernama Google Webmaster Tool).

Dari gambar di atas bisa terlihat berapa jumlah total tautan (links) ke situs Anda (kuantitas), situs apa saja yang menaut (kualitas), dan informasi relevan lainnya.

3.2.3 Hal Penting Yang Perlu Diperhatikan Saat Melakukan SEO Off-Page

Dalam melakukan optimisasi luar-situs (SEO off-page), ada beberapa hal yang patut diperhatikan dan dijaga supaya mendapat nilai tautan yang optimal. Sebab kalau tidak, maka engine pencarian akan menilai aktifitas optimisasi luar-halaman ini masuk kategori black-hat SEO.

Poin-poin penting itu adalah:

1. Keberagaman atau variasi sumber tautan-balik (link diversity)
   • Domain yang berbeda. Variasikan membangun tautan balik dari berbagai situs yang berbeda-beda, jangan hanya dari 1 atau 2 situs saja. Beragam sumber tautan balik dapat Anda lihat kembali di bagian sebelumnya: Bagaimana Cara Mendapatkan Tautan Balik? Cara Cepat
   • Hirarki situs luar yang berbeda. Dapatkan tautan balik eksternal baik dari halaman depan situs web (homepage atau root domain) dan juga dari isi situs web (content). Persentase situs web : isi adalah sekitar 40:60.
   • Hirarki situs internal yang berbeda. Dapatkan tautan balik ke halaman depan situs web Anda sekitar 20% – 50% dan selebihnya tautan balik ke halaman-halaman web Anda yang lain (deep atau inner pages).
   • Page Authority (PA) dan Domain Authority (PA) yang berbeda-beda. Jangan mendapatkan tautan balik hanya dari situs ber-PA tinggi saja atau ber-PA rendah saja. Tapi bervariasi. Begitu juga dengan DA.
   • Follow vs no-follow. Persentase jenis tautan follow sekitar 60% – 90% dan no-follow sekitar 10% – 40%. Jangan sampai semua tautan balik berjenis follow saja atau no-follow saja.
   • Variasi alamat internet (IP address) dan blok jaringan komputer atau subnet yang berbeda (C blocks) dengan IP server yang menginangi situs Anda. Tautan yang baik dan alami tidak hanya berasal tetangga (situs dengan blok jaringan yang sama), tapi juga harus dari luar blok, kalau perlu sejauh-jauhnya asal dari lingkungan / blok jaringan yang positif (di blok tersebut tidak dikuasai oleh penghuni situs-situs judi, porno, penebar kebencian, miras, dan lain-lain).
2. Keberagaman atau variasi teks jangkar (anchor text)
   • Kata kunci tepat (exact match) maksimal 18%
   • Kata kunci tidak tepat (phrased match) maksimal 16%
   • Brand perusahaan, professional, atau personal maksimal 31%
   • URL original (naked url) maksimal 18%
   • Lain-lain (klik di sini, sumber, more…, dan lainnya) maksimal 17% 
     • Catatan: Tidak ada angka pasti yang paling benar untuk persentase variasi teks jangkar (anchor texts) di poin-poin di atas. Yang penting adalah keberagaman atau variasi teks jangkar yang mengarah ke situs atau halaman web Anda. Karena kalau tidak bervariasi, algoritma mesin akan memberikan nilai off-site negatif ke situs atau halaman web Anda. Misalnya terlalu banyak teks jangkar dengan kata kunci tepat (exact match) lebih dari 90% (yang standarnya maksimal 18%), maka hal ini disebut over optimisasi dan berakibat negatif bagi ranking situs atau halaman web Anda.
3. Sumber tautan balik yang relevan bidangnya dengan topik atau tema situs Anda
   Jika misalnya Anda situs memasarkan produk tour and travel, maka dapatkanlah tautan balik dari situs sejenis, misalnya situs Dinas Pariwisata, perhotelan, atau tour & travel lainnya. Tautan seperti ini bernilai lebih tinggi dibandingkan situs Anda tersebut mendapat tautan balik dari situs yang tidak relevan bahkan bernilai negative seperti situs taruhan judi, miras, dan sejenisnya.
4. Konteks tautan balik
   Walaupun sebuah tautan balik berasal dari situs luar yang setopik dengan situs Anda, belum tentu halaman tempat tautan tersebut berasal juga memiliki konteks yang sama dengan halaman web Anda. Maka harus dicek hal ini karena kalau tautan balik tersebut berasal dari halaman dengan konteks yang sama dengan halaman web Anda, maka nilai tautan ini tinggi. Misalnya tautan balik dari situs Dinas Pariwisata di halaman “Pariwisata Domestik” menuju ke halaman web “Paket Tour Domestik” Anda akan memiliki nilai lebih dibandingkan menuju ke halaman web “Tour Muslim Eropa 2017” Anda. Nilai penting hal ini adalah nanti ketika pengunjung situs Dinas Pariwisata mengetahui tautan itu tidak kontekstual, dia tidak akan mengkliknya. Jadi tidak ada validasi tautan dengan bukti klik dari pengunjung (unpopular link). Kalaupun pengunjung mengklik karena teks jangkar (anchor text) yang samar, maka jelas pengunjung tidak akan berlama-lama di halaman “Tour Muslim Eropa 2017” Anda karena dia tidak mencari tour muslim mancanegara. Dan akhirnya waktu pengguna di halaman tersebut menjadi rendah (sinyal negatif bagi mesin searching).
5. Kualitas tautan balik
   Sumber tautan harus juga berasal dari situs-situs web yang berkualitas tinggi (memiliki otoritas halaman/PA dan otoritas domain/DA yang tinggi). Karena tingginya PA dan DA sumber tautan akan sangat mempengaruhi bobot penilaian mesin Google tatkala memberikan ranking ke situs atau halaman web tertaut tersebut.
6. Kuantitas tautan balik
   Semakin banyak tautan yang berkualitas, akan semakin baik. Variasi sumber tautan dari yang berkualitas tinggi, kualitas menengah, dan kualitas rendah mungkin yang perlu agar ada keberagaman sumber tautan dalam hal kualitas.
7. Rentang waktu aktifitas membangun tautan balik
   Proses optimisasi luar-situs atau SEO off-site ini harus dilakukan secara bertahap yang penting berkelanjutan, misal setiap hari atau setiap minggu. Seperti contohnya setiap hari membangun atau mendapatkan sekitar 10 tautan saja. Karena mesin penelusuran akan melihat hal yang tidak alami dan memberikan penilaian negatif jika Anda dalam satu hari mendapatkan 10,000 tautan karena hal itu dianggap tidak alami dan sebagai usaha untuk menipu algoritma pencarian untuk mendapatkan ranking.

Walaupun tidak semua hal dituliskan di sini, namun kira-kira itulah beberapa hal penting utama yang sangat harus diperhatikan saat Anda melakukan optimisasi luar-situs. Karena nilai-nilai luar situs yang bisa kita analogikan sebagai tingkat popularitas karena terbangunnya reputasi (baik positif atau negative) akibat dari voting, aliran otoritas, dan aliran kepercayaan (trust) berupa tautan/voting dari luar situs Anda, Anda harus sangat memperhatikan nilai-nilai atau penilaian dari luar situs Anda ini. Jangan sampai tidak terjaga sehingga situs Anda mendapat penilaian buruk dari mesin telusur.

Setelah Anda memahami SEO per definisi, istilah-istilah SEO, tujuan, manfaat, dan keuntungan SEO, serta jenis-jenis optimisasi pada SEO, maka mungkin pertanyaan Anda sekarang adalah: “Apa saja proses-proses SEO dan bagaimana mempraktekkan proses-proses tersebut dengan tepat untuk melakukan SEO yang baik?”

Ada banyak cara yang dipakai para SEO dalam melakukan aktifitas SEO. Misalnya ada yang melakukan analisa dan riset kata kunci, melakukan optimisasi domain, melakukan optimisasi kata kunci, optimisasi halaman, dan optimisasi luar-situs. Banyak para SEO yang sukses dengan cara standar ini jika dilakukan dengan teliti.

Namun, sebagaimana pendekatan standar yang umum dalam melakukan suatu aktifitas untuk membuat atau mendapatkan sesuatu yang baru, dan dalam hal ini yaitu mendapatkan ranking yang terbaik bagi situs web Anda dan akhirnya keuntungan SEO yang Anda bidik, maka proses yang paling tepat adalah dengan menerapkan fase-fase manajemen proyek untuk melakukan pekerjaan-pekerjaan SEO. Fungsi pendekatan manajemen proyek ini adalah untuk mengetahui semua yang diperlukan dan tidak diperlukan sebelum memulai pekerjaan SEO, sehingga akan meningkatkan potensi keberhasilan pekerjaan atau proyek SEO Anda.

Adapun fase-fase dalam manajemen proyek adalah sebagai berikut:

1. Inisiasi
2. Perencanaan
3. Pengerjaan
4. Pemantauan dan Pengendalian
5. Penutupan

Mengapa menggunakan fase-fase manajemen proyek dalam pengerjaan SEO? Karena manajemen proyek adalah suatu disiplin ilmu yang sudah diterima di dunia sebagai best practices dalam menerapkan proses-proses yang paling tepat untuk menghasilkan sesuatu yang baru, apapun itu, dari yang paling sederhana sampai yang paling kompleks. Sebagai contoh, semua pengerjaan infrastruktur, desain otomotif, pelaksanaan event-event oleh EO, bahkan riset dan penerbangan antariksa semuanya adalah hasil dari manajemen proyek.

Jika untuk hal yang kompleks saja manajemen proyek mampu dijadikan alat yang tepat untuk merealisasikan setiap tujuan, apalagi untuk SEO tentunya. Inilah salah satu sebabnya situs ini bernama semseomanagement.com di mana semua pelatihan dan praktek IT dan internet marketing dikerjakan dengan prinsip-prinsip dan pendekatan manajemen proyek.

Itulah sebabnya penerapan disiplin ilmu manajemen proyek bagi pekerjaan SEO Anda adalah sangat penting agar Anda memiliki arah dan acuan sehari-hari mengenai apa yang sudah Anda kerjakan, apa yang sedang Anda kerjakan, dan apa yang kudu dikerjakan selanjutnya. Sehingga Insya Allah tujuan, manfaat, dan keuntungan dari aktifitas SEO Anda tercapai dengan baik dalam koridor waktu, biaya, dan ruang lingkup kerja yang sudah direncanakan sebelumnya. SEO menjadi lebih mudah dengan penerapan ilmu manajemen proyek SEO